浅论网络交易中的逆向选择问题.pdfVIP

第 2l卷 第 6期 2002年l2月 情 报 学 报 Vo1．21．№6 December，2002 浅论 网络交易中的逆 向选择 问题 潘 勇 (中国人 民大学商学院，北京 100872) 摘要 本文以2001年诺贝尔经济学奖获奖者之一美国经济学家阿克洛夫提出的 “柠檬，，原理为出发点， 对 网络 交易中的逆向选择 问题进行 了分析和透视 ，并探讨 了在电子商务市场上解决逆 向选择 问题 的途径 。 关键词 “柠檬”问题 非对称信息 逆向选择 网络交易 ResearchontheAdverseSelection in theE-M arketing PanYong (SchoolofBusiness，RenminUniversityofChina，Beijing100872) Abstract Basedonthe l‘emon’principleputforwardbyAmericaneconomistGeorgeAkerlofwhoisoneofNobelEconom— icsPrizelaureatesin2001，thispaperanalyzestheadverseselectioninhtee—marketing．andprobesintoresolvingapproachesabout htisproblem． Keywords l‘emon’problems，informationalasymmetries。adverseselection，e—marketing ． 市场交易 中的 “逆 向选择”问题是美国经济学家 者和关心 旧车质量的买者之间存在着信息的非对称 乔治 ·阿克洛夫 (GeorgeAkerlof)提出并引入信息经 性 ，卖者知道车的真实质量 ，买者不知道 ，在他不能 济学的，它主要是研究由于产品质量信息的非对称 确知所购车辆的内在质量的前提下 ，他愿意接受的 性及其所造成的结果 ，并 由此开创 了 “逆 向选择”理 价格只能是所有旧车价值按概率加权计算的一个平 论的先河。阿克洛夫所做的分析是对传统市场或者 均值，因而只愿意根据平均值来支付价格 ，但这样一 传统商务而言的。那么，基于 Internet的电子商务市 来 ，质量高于平均值水平的卖者就会退出交易，只有 场中的情形又将如何 呢?本文力 图对此 问题作 出探 质量低的进入市场。也就是说只有低质量旧汽车出 讨 。 售 ，而没有高质量的旧汽车交易，结果是低质量 旧汽 车将高质量旧汽车挤 出交易市场 。由此 ，阿克洛夫 1 逆向选择与 “柠檬”理论 解释 了为什么即使是只使用过一次 的