受众的几种心理效应.pptVIP

受众的心理效应 心理效应是社会生活当中较常见的心理现象和规律；是某种人物或事物的行为或作用，引起其他人物或事物产生相应变化的因果反应或连锁反应。受众的心理效应，是指传播活动中的一些心理现象对传播过程和传播效果的影响。 * 威信效应 是指传播者个人或群体的权威性、可信性对受众的心理作用，以及由此产生的对传播效果的影响。传播学研究认为，当受众把传播者或信息来源确定在高权威性、高可靠性的位置上时，这种认定就会转变为对信息内容的相信。 * 产生条件 在传播活动中，受众威信效应的产生主要取决于传播者、传播机构或信息来源在受众心目中的威望和地位， 这种威望和地位是由受众授予的，并且应是可以证明的。 * “名片”效应 是指传播者先向受众传播一些他们所能接受的和熟悉并喜欢的观点或思想，然后再悄悄地将自己的观点和思想渗透和组织进去，使受众产生一种印象，似乎传播者的思想观点与他们已认可的思想观点是相近的。 * 作用 有助于消除受众的防范心理，缓解他们的矛盾心情 有助于减少信息传播渠道上的障碍，形成传受两者情投意合的沟通氛围。 * “自己人”效应 是指受传者在信息接受活动中感到传播者在许多方面与自己有相似或相同之处，并在心理上将其定位为“自己人”，因而提高了传播者的影响力。 * 产生条件 立场相同：世界观、阶级立场、信仰、 背景相同：民族、籍贯、经历、职业、年龄 个性相投：兴趣、爱好、性格、气质