媒介基本课程——第四课媒介计划发展.pptVIP

媒介计划发展 日期:2002年10月13日 媒介计划发展 一切的目标,策略与运作都以市场目标为依据 媒介计划发展流程图 媒体选择 媒体选择考量 媒介消费习惯女性 15－44岁 媒介消费习惯女性 15－44岁 媒介消费习惯女性 15－34岁 媒介消费习惯女性 15－34岁 应该使用什么媒体及为什么? 每个媒体所担任的角色 媒体组合策略 电视购买策略 创意的媒体使用 媒体选择的考虑 主 / 次 上市期 / 延续期 到达率或频次 经济效益/ 效果 定性/定量 媒体选择的理由支持 定性 媒体环境 媒体特征 定量 经济效益 多少到达率,那里, 多少花费 媒体选择的考虑-例子 媒体环境 Ferragamo 的鞋子广告投放在现代家庭杂志 - 虽然确保被读者看到,但是在较底的消费市场环境. Ferragamo的鞋子广告投放在 Elle杂志 - 到达率及环境都正确. 媒体选择的考虑-例子 媒体特征 在车身上发布超市商品及价格. - 虽然它表达了产品的信息但它不能传达产品细节 在平面发布超市商品的广告 - 此媒体的特征能详细地说明产品的优惠 媒体选择的考虑-例子 媒体效果 Nike Shoes上市,只投放上海有线音乐台 - 虽然环境适合,但到达率有限 Nike Shoes上市 投放于东方电视台 - 覆盖率大,确保让大部分人看到 媒体组合考虑 协同作用 形象转移 观众