国际市场营销学串讲资料.PDFVIP

国际市场营销学串讲资料 课程代码 00098 第一章 国际市场营销学导论 一、国际市场营销学的定义 国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理 的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、 整理，形成国际市场营销学理论。 二、国际市场营销学与市场营销学的关系 国际市场营销学是市场营销学的分支学科，二者既有联系，又有区别。 1.国际市场营销学是市场营销学的主要联系 （1）理论基础相同，二者的理论基础都是经济学。 （2）经营理念相同，二者都是以市场理念为指导原则，把满足消费者的需求作为企业的中心任务。 （3）市场边界的扩大。从市场边界看，国际市场营销学是国内市场营销市场范围的延伸和扩大。 2.国际市场营销学是市场营销学的主要区别 （1）国际市场环境更加复杂。 （2）国际市场营销面临更多的不确定因素。主要包括产品总需求量的不确定性、消费者需求特性的不确定 性、竞争者所采取的竞争策略的不确定性、产品价格的不确定性、促销媒介的不确定性以及分销渠道的不 确定性等。 （3）国际市场营