市场调查实务教学课件作者石建立工作任务三.pptVIP

工作任务三 制定市场调查方案 【任务分析】 该工作任务是要把调查工作计划化、步骤化，对调查中设计的细节问题明确化。所以，要求学生在掌握方案设计基本知识基础上要把实际项目调查方案设计出来，并且具有很好的可操作性、可执行性。 [达到目标] 能力目标:能够设计出符合实际的、具有可操作性的市场调研方案。 知识目标:掌握调研方案设计程序与工作要求。 [任务关键点] 重点难点在于设计出具有很好的可操作性调研方案。 【任务分解与布置】 任务一:设计两项目的调查方案。 知识储备一 市场调查方案设计的含义与意义 一、含义 市场调查方案设计，就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。 市场调查的范围可大可小，但无论是大范围的调查，还是小规模的调查工作，都会涉及到相互联系的各个方面和各个阶段。这里所讲的调查工作的各个方面是对调查工作的横向设计，就是要考虑到调查所要涉及的各个组成项目。例如，对某市商业企业竞争能力进行调查，就应将该市所有商业企业的经营品种、质量、价格、服务、信誉等方面作为一个整体，对各种相互区别又有密切联系的调查项目进行整体考虑，避免调查内容上出现重复和遗漏。 知识储备一 市场调查方案设计的含义与意义 这里所说的全部过程，则是对调查工作纵向方面的设计