直播营销案例分析报告课件.ppt

4月16日 美宝莲纽约整合互动营销首次玩出新模式 全新代言人 Angelababy 1 全明星KOL 2 9大直播合作平台全程直播 纽约时装周 3 跨界合作-VR技术 5 天猫平台，边看边买 4 直播+新产品发布会：美宝莲纽约整合互动营销 ——9大直播平台联手，超500万在线观 看，最终卖出1万支口红新产品“唇霸”，转化实际销售额达到142万人民币 2.2 关注美宝莲新品发布直播的粉丝以“95s”为主，超过80%为女性，关注美容美妆和时尚 搭配，追逐娱乐明星。将代言人、产品和营销捆绑起来进行热议，符合美宝莲的粉丝定位 2.2 美宝莲纽约新品发布会直播 观众粉丝人群画像分析 年龄分布 90s粉丝超过70%, 95s 尤其突出，美宝莲新品 直播更吸引95s的粉丝 关注 1 兴趣标签 美容美妆和时尚搭配 是粉丝兴趣点所在 词 云 粉丝对该直播话题热 议，包括对新直播技 术“VR”关注，将 代言人，产品和营销 捆绑起来讨论 4 粉丝热衷追逐娱乐明星，时下当红的“小S”、 “Angelababy”是粉丝共同关注度最高的2位， 美宝莲以Angleababy为代言人，正得粉丝心怀 共同关注 6 性 别 3 女性粉丝占主导地位， 占比超过80%，美宝莲 直播更吸引女性群体 2 数据时间：2016.01-07 数据来源：BlueView 3. 直播+互动营销 ? “直播”与社交平台结合，吸引