2019 中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书.pdfVIP

用户上传 更多免费报告请查看研报客 中国新媒体平台足球观赛用户洞察 白皮书 2019年 用户上传 更多免费报告请查看研报客 开篇摘要  足球在经历了百余年的商业化历程后 ，已经成为世界上产值最高、受众最广、影响力最大的体育运动； 足球营销在欧美等发达国家已经建立起相当成熟的市场。  中国总体球迷规模接近2亿人 ，虽然中国足球营销才刚刚起步 ，但发展潜力巨大。预计未来数年的年均 复合增长率将超过25% ，到2025年 ，市场规模将达到673.5亿元。  通过2018年50%以上观众通过新媒体观看中超联赛可以看出 ，中国球迷群体观赛渠道逐渐由传统媒体 足球 向新媒体迁移 ，新媒体平台未来将成为足球营销的主阵地。 营销价值  观赛是球迷的根本需求 ，所以赛事版权是基础要素也是核心资源。2015年国家出台 《中国足球改革发展 总体方案》明确要求建立 “足球赛事转播权市场竞争机制”后 ，PP体育通过市场竞争成为拥有最多顶级 足球赛事IP的新媒体平台 ，足球领域