现代广告学 实验指导书及实验报告.doc

PAGE PAGE 3 现代广告学 实验指导书及实验报告 实验教学的目的 为了提高市场营销专业学生广告策划动手和实践能力，使所学的理论知识能够熟练的应用于实际，提高学生的整体广告策划水平。我们为市场营销专业专门开设《现代广告策划》实验课程，以作为《现代广告学》课堂理论教育的补充及辅助。 此实验的目的在于使学生在学习理论的同时，力图通过实验对企业广告活动有一个全面直观的了解。使学生自觉的把所学理论知识融会贯通，用于具体操作中，增强其动手能力。同时还会让他们体会到，广告不只是一门纯理论的学科，它更是一项操作性极强的工作，最终有助于其对《现代广告学》课程基本理论知识的全面掌握 实验基本要求： 结合某企业实际情况，为某一企业进行广告策划活动，以此增强学生的实践动手能力，本次实验课选用的指导书为《现代广告策划实验指导书及实验报告》。 通过对实验课程的实做，要求学生在掌握现代广告学的基本理论、基本知识和基本方法的基础上，重点掌握广告策划实验过程中各阶段的方法和技巧，通过对经典影视广告的欣赏和经典广告策划案例的赏析，学习和巩固现代广告策划的有关理论知识，并能够理论联系实际，为某企业产品上市、产品促销或企业形象进行专业的广告策划，包括广告调查与分析、制定广告目标、确定广告任务、广告媒体策划、编制广告预算、编制广告计划书、广告创意表现，并根据需要完成广告创意作品（主要是平面广告或者Flash、动画广告、广播广告）的设计制作，最终编制一份比较详实全面的广告策划书。 实验的主要内容： 模块一：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析 1、设计广告调查计划 2、根据广告调查计划进行二手资料收集 3、（如果有必要的话）根据广告调查计划进行一手资料收集 4、对收信的资料进行分析整理 5、得出广告调查分析结论，形成调查报告 模块二 ：某企业新产品上市、产品促销或企业形象整体广告策划 1、制定广告目标 2、确定广告任务 3、广告媒体策划 4、编制广告预算 5、编制广告计划书 模块三 ：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告创意表现及广告制作 1、确定广告主题 2、确定广告定位 3、根据广告主题及定位进行广告创意 4、根据广告创意进行广告制作 模块四 ：撰写完整的广告策划书 本实验指导书使用说明 本指导书适用于总学时为56学时（其中理论40学时，实验16学时）的《现代广告学》课程中实验部分教学的指导书。 实验模块信息一： 实验室名称：财经学院实验室 实验项目名称：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析 课程名称 现代广告策划实验 实验类别 专业课 学生姓名 实验依据 现代广告学及市场调查相关理论 实验学时 ４ 学 号 实验专业 市场营销专业 每组人数 4—6 实验类型 综合设计 实 验 目 的 本实验通过对某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析，使学生学习和巩固现代广告学和市场调查的有关理论知识，并为后面的广告整体策划进行资料收集整理，为广告整体策划作好资料准备。 实 验 内 容 模块一：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析 1、设计广告调查计划 2、根据广告调查计划进行二手资料收集 3、（如果有必要的话）根据广告调查计划进行一手资料收集 4、对收信的资料进行分析整理 5、得出广告调查分析结论，形成调查报告 实验所需主要专用设备 设 备 名 称 规 格 数 量 备 注 计算机 多媒体及投影设备 内存不低于128M 70台 1套 安装AdobePhotoshop、Coredraw等图形图像处理软件，Windows media player、RealPlayer等视频播放软件，Microsoft Office。 实 验 要求 1、本实验需要对学生进行分组，每个小组以4—6人为宜，小组成员可在协同一致的前提下分工完成资料收集工作，但是广告调查计划与最后的调查分析结论与报告应协同完成。 2、实验报告要求：小组成员每人都要写实验报告并以书面形式提交。 3、个人实验报告主要内容：根据实验所得出的结论及对实验问题的思考，以及个人的观点分析及实验启示等。 实 验 步 骤 实验操作步骤一：设计广告调查计划 实验操作步骤二：根据广告调查计划进行二手资料收集 实验操作步骤三：（如有必要）根据广告调查计划进行一手资料收集 实验操作步骤四：对收信的资料进行分析整理 实验操作步骤五：得出广告调查分析结论，形成调查报告 实 验 报 告 （ 可附页） 教 师 评 语 教师签名： 年 月 日 实验模块信息二： 实验室名称：财经学院实验室 实验项目名称：某企业新产品上市、产品促销或企业形象整