汇康沙棘汁营销策划案.ppt

作物生产技术专业 / 教学资源库 汇康沙棘汁营销策划案 来源：百度文库 选择汇康，选择高品质生活 汇康沙棘汁 营销策划方案 策划团队： 作物生产技术专业 / 教学资源库 选择汇康，选择高品质生活 策划框架 ★沙棘的特性功用 ★市场环境分析 ★定位策略 ★产品策略 ★价格策略 ★渠道策略 ★ 促销策略 作物生产技术专业 / 教学资源库 沙棘是什么？ 选择汇康， 选择高品质生活 作物生产技术专业 / 教学资源库 沙棘是什么？ 沙棘，俗称“酸柳”、“酸刺”、“黑刺”，浑身具有棘刺，叶子呈条形至条状被针形，两端趋尖，沙棘花先于枝叶开放，花小，淡黄色。果实为肉质花被筒包围，近于球形。 选择汇康，选择高品质生活 作物生产技术专业 / 教学资源库 沙棘特色 ★富含维C维E，居果蔬之冠，止渴生津，保胃护肝醒酒。 ★内含20多种微量元素和18种人体必需氨基酸，均衡补充营养。 ★浓缩沙棘精华，含有高原植物的独特风味。 选择汇康，选择高品质生活 作物生产技术专业 / 教学资源库 沙棘妙用 沙棘果能够活血散淤、化痰舒胸、补脾健胃。 沙棘种子可治疗肺结核、胃溃疡、月经不调等症，可增进人的心肌功能， 沙棘油可促进机体新陈代谢，是良好 的外伤药。 沙棘树可绿化荒山、保持水土、 调节生态平衡 选择汇康，选择高品质生活 作物生产技术专业 / 教学资源库 沙棘妙用 沙棘中含有苹果酸、草酸等有机酸，可保护肝脏。 沙棘对呼吸道系统疾病有很好作用。 沙棘含有多种营养元素，对儿童的智力发育及身体生长有很好的促进作用。 沙棘中所富含的总黄酮有利于提高 人体抗衰老能力。 选择汇康，选择高品质生活 作物生产技术专业 / 教学资源库 选择汇康，选择高品质生活  食用类  各种沙棘产品 沙棘油 沙棘醋 沙棘茶 沙棘果汁 沙棘果珍 作物生产技术专业 / 教学资源库 各种沙棘产品 化妆类 选择汇康，选择高品质生活 沙棘日化  沙棘口服液  沙棘化妆品 作物生产技术专业 / 教学资源库 各种沙棘产品 药用类 选择汇康，选择高品质生活 沙棘胶丸  沙棘精油 作物生产技术专业 / 教学资源库 我们的主打产品 沙棘汁 选择汇康，选择高品质生活 作物生产技术专业 / 教学资源库 市场环境分析 国外 沙棘在日本、韩国及西方市场的认知度比较高，热销海外。 选择汇康，选择高品质生活 作物生产技术专业 / 教学资源库 市场环境分析 国内 消费力并未完全开发，要针对国内市场的消费水平和消费现状，力争使产品多样化。 选择汇康，选择高品质生活 作物生产技术专业 / 教学资源库 定位策略 产品总定位： 绿色野生 健康高营养型 高端果汁 选择汇康，选择高品质生活 作物生产技术专业 / 教学资源库 产品策略 产品类型 儿童成长型 老年黄金型 女性美颜型 时尚健康型 选择汇康，选择高品质生活 作物生产技术专业 / 教学资源库 产品策略 主打目标群体：老年人 孝敬父母，选择汇康 老年黄金型 选择汇康，选择高品质生活 作物生产技术专业 / 教学资源库 产品策略 主打消费群体：儿童 汇康，给你的未来加分 儿童成长型 选择汇康，选择高品质生活 作物生产技术专业 / 教学资源库 产品策略 主打消费群体：城市高压、高消费群体 汇康，为你减压力添活力 时尚健康型 选择汇康，选择高品质生活 作物生产技术专业 / 教学资源库 产品策略 主打消费群体：中年妇女 尝尝汇康 常常美丽 女性美颜型 选择汇康，选择高品质生活 作物生产技术专业 / 教学资源库 我们的承诺 选择汇康 选择高品质生活 选择汇康，选择高品质生活 作物生产技术专业 / 教学资源库 产品策略 产品包装 ★包装材料 玻璃瓶以及PET瓶包装 ----- 利乐包和康美宝 ------ 加大型屋顶包 ----- 老年和