市场营销学 教学大纲.docVIP

教学大纲 中文名称：市场营销管理 英文名称：Marketing and sales 学 时：48（含上课学时30，实验学时14,参观实习学时4）；周学时3；学分：3 课程性质：专业基础课 课程目标：本课程希望通过对有关市场营销的基本理论和具体策略方法的讲授，使学生?在头脑中形成深刻的市场营销观念，在面对一些营销问题时能够具有明晰的分析思路，并能给出适合实际情况的简单策略。 课程大纲: 第一篇 市场营销管理总论 第一节 市场营销管理导论（2学时） ??第二节 顾客价值与顾客满意（2学时） ??第三节 营销战略规划过程（3学时） ??第四节 竞争地位与营销战略（3学时） ??第五节 企业市场营销管理过程（3学时） ??第二篇 营销环境与顾客购买行为研究 ???第一节 市场营销环境（3学时） ? 第二节 购买者行为分析（2学时） ???第三节 营销信息系统于营销调研预测（2学时） ???第四节 市场细分化、目标化与定位（3学时） ?第三篇 市场营销组合研究 ???第一节 产品策略（3学时）