电视广告中儿童形象运用资料.docVIP

PAGE 毕业设计（论文） 文献综述 题 目 电视广告中儿童形象 运用的人文思考 专 业 广播电视新闻学 班 级 2006级01班 学 生 指导教师 张 老 师 重庆交通大学 2009年 PAGE 1 文献综述 在时下的电视广告中，这种让儿童参与的现象已越来越多，不仅是儿童用品广告，而且在各种商品广告中，以促销为目的而不顾儿童形象及儿童身心健康的广告比比皆是，值得我们去深思与研究。 早在1971年美国心理学家就探寻了儿童注意和理解电视信息的心理机制，研究了儿童对广告意图的理解程度，对广告的信任和喜好程度，表明儿童对电视的注意主要受电视呈现的知觉特征的影响。心理学家艾伯特.班都拉的模仿理论认为儿童通过观察媒介内容，对其中某些角色或行为进行认同，并发生模仿行为，这种模仿行为可以通过媒介不断强化，形成长期行为。在电视广告中，儿童最容易对儿童参与的广告内容产生亲切感。 美国得克萨斯农基大学营销学教授詹姆斯.U.麦克尼尔也表明儿童是一个不容忽视的市场。着重强调儿童成为消费者的各种文化因素。McNeal在儿童的营销领域及儿童消费方式上的研究很深入，他著作的《儿童消费者》《儿童市场营销》具有重要地位。对于广告中的儿童形象研究，他则把