投影片1 柗皆o計學院行銷與流通管理系.ppt

總體環境分析 行銷環境趨勢 人口環境 人口成長不均 全球移民熱潮 教育貧富差距 經濟環境 經濟發展程度差距大 所得分配不均 區域經濟整合 文化環境 全球文化融合 次文化變化快速 宗教衝突日增 SWOT 競爭者行為分析：五力分析 MOS BURGER的SWOT MOS BURGER的STP MOS BURGER的4P M O S 1972年7月創立於日本東京，成立「摩斯食品株式會社」 跨足台灣、新加坡、中國大陸、馬來西亞、夏威夷等地的連鎖企業 1987年12月「摩斯米漢堡」開始販售 1991年 2 月 第一家摩斯漢堡台灣分店設立  M O S MOUNTAIN 山 (像高山一樣，氣勢雄偉) OCEAN 海 (像海洋一樣，心胸寬闊)  SUN 太陽 (擁有像太陽一般燒不盡的熱情)  MOS 之 STP 市場區隔 　用餐環境非家庭式聚餐或兒童傾向 目標市場 　以年輕有經濟能力之消費族群為主 定位 　健康、高品質、東方口味、現點現做 　 MOS 之 4P PRODUCT PRICING PROMOTION PLACEDISTRIBUTION PRODUCT 主產品 副產品 甜品飲料 禮品 PRICING 漢堡：單點６０元起跳 套餐：單品漢堡＋ＡＢＣＤ套餐 早餐：漢堡＋飲料５０元起跳 PROMOTION PLACEDISTRIBUT