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改进 产品 全新 产品  新产品分类：    换代 产品 新牌子 产品 * hjhjk 三、产品经济寿命周期 产品经济寿命周期： 产品从开发上市到被市场淘汰的时间。 分为四个阶段： 开发期（试销） 成长期（畅销） 成熟期（饱和） 衰退期（滞销） * hjhjk 2、利润增加： 成长期或成熟期 3、竞争激烈： 成熟期 4、销售增长率 小于10%衰退期 各阶段判断方法 1、无利润： 开发期或衰退期 * hjhjk 产品生命周期曲线 利润 销售量 导入期 成长期 成熟期 衰退期 时 间 金 额 * hjhjk 各阶段 营销策略 开发期：加强促销宣传、 提高价格、鼓励试用 吸引中间商 成长期：产品差异化、 市场细分化、调整价 格、树立产品形象 成熟期：改进产品、 开拓市场、调整营销组合 衰退期：降价处理存货、 维持微利经营、 缩减渠道、停产退出 * hjhjk 引子案例: 足球·可乐·商标侵权 合同内容 时间:1994年底 甲方:阿根廷 (进口方) 乙方: