内外环境分析报告.ppt

20**年 **月 ***内外环境分析报告（讨论稿） ***—逸马 报告说明 在双方高层领导的支持与配合下，逸马顾问项目组与***项目组一起于20**年**月**日至**月**日完成了项目调研工作。 本阶段《内外环境分析报告》紧紧围绕项目作业目的，在***公司内部访谈、终端市场调研、踏勘、问卷调查及资料研读分析的基础上，经过双方项目组共同研讨分析后撰写而成。 本报告中调研部分以定性研究与定量研究相结合，通过外部客观环境分析，寻找**咨询行业连锁的发展机会，结合***内部资源情况，提出连锁成功关键要素。 报告总体思路 机会 威胁 优势 劣势 现有支持资源评估 根据成功要素找出现有不足 导读 内部资源分析 调研概述 外部环境分析 行业分析 调研情况说明 内部资源评估 分析结论 宏观环境分析 结论 连锁成功要素评估 SWOT分析 城市群分析 竞争对手分析 消费者分析 5 调研执行情况说明 调研目的 通过对***行业现状、区域城市特点及***行业连锁的发展趋势进行分析，结合***的企业资源与能力以及成功连锁经营模式的借鉴，为下一步的商业连锁模式设计、战略定位以及品牌规划提供依据。 调研方法 定性调研： √中高层管理人员深度访谈 √基层员工访谈 √终端踏勘 √ 神秘顾客 √案头研究 √数据