章垄断竞争-公开课件（讲义）.pptVIP

本章知识点 垄断竞争市场的特征 垄断竞争市场广告与品牌的使用 垄断竞争的无谓损失 垄断竞争 不完全竞争市场中的两种类型 垄断竞争 许多企业，出售类似的但不相同的产品。 寡头 只有少数卖主，每一个提供类似的或相同的产品。 垄断竞争的特征 垄断竞争市场同时具备某些竞争的和垄断的特性： 许多卖者； 自由进入和退出； 产品有差别。 垄断竞争 许多卖者 有许多企业争夺同样的顾客群体。 举例：书籍、CD、电影、电脑游戏、餐馆、钢琴课、点心、家具等 垄断竞争 自由进入和退出 企业可以不受限制地进入和退出一个市场。 市场上企业的数目要一直调整到经济利润为零时为止。 垄断竞争 产品有差别 每一个企业生产的产品至少与其他企业生产的产品略有不同。 每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。 有差别的产品竞争 短期中 垄断竞争企业选择的决策与垄断企业一样： 产量：选择 MR=MC的产量。 价格：依据需求曲线找出与产量对应的价格。 图17-1 短期中的垄断竞争企业 图17-1 短期中的垄断竞争企业 长期均衡 在长期，垄断竞争市场企业的数量是变化的： 如图17-1a所示，经济利润的存在鼓励新企业进入市场，从而： 增加了产品供应者的数量； 市场中原有企业得到的需求减少了； 企业面临的需求曲线向左方移动； 企业的利润下降。 长期中的垄断竞争企业 如果出现图17-1b所示状况，经济利润的低下将导致一些企业退出市场，从而： 减少了产品供应者的数量， 增加了留在市场中企业的需求， 使留在市场中的企业的需求曲线向右移动， 增加了留在市场中企业的利润。 图7-2垄断竞争企业的长期均衡 长期均衡 两大特征 正如在垄断情况一样 价格大于边际成本， 利润最大化条件边际收益等于边际成本。 向下倾斜的需求曲线使边际收益小于价格。 正如在竞争市场上一样 价格等于平均总成本 自由进入和退出使经济利润为零。 垄断竞争与完全竞争值得关注的两个差别 垄断竞争与完全竞争的两个不同 生产能力---过剩 Excess capacity 价格---价格加成 Markup over marginal cost 垄断竞争与完全竞争 生产能力过剩 在完全竞争市场中，在长期中没有生产能力过剩。自由进入使得竞争企业生产平均总成本最小的产量，这也是企业的有效规模。 在垄断竞争市场中，在长期中有生产能力过剩。在垄断竞争中，产量小于有效规模。 图17-3垄断竞争市场的生产能力过剩 垄断竞争与完全竞争 高于边际成本的价格加成 竞争企业的价格等于边际成本 P=MC； 垄断竞争企业的价格高于边际成本 P＞MC。 由于价格高于边际成本，垄断竞争企业多销售出额外的一单位产品利润就增多一点。 图17-3 垄断竞争企业均衡时的生产能力过剩和价格加成 垄断竞争与社会福利 垄断竞争不具备完全竞争的合意的性质，引起社会无效率。 由于高于边际成本的价格加成，垄断定价造成无谓损失。 垄断竞争使市场上的企业数目并不是“理想”的数目，可能有太多或太少。 垄断竞争与社会福利 与进入相关的外部性包括： 正外部性---产品多样化： 新产品增加消费者剩余。 负外部性---抢走生意： 新竞争者进入使原有企业失去顾客和利润。 做广告 企业销售有差别的产品，能够收取高于边际成本的价格，企业有动力做广告以吸引更多的买者。 销售高度有差别的消费品的企业通常把收益的10%-20%用于做广告。 就美国整体经济而言，广告支出占企业总收益的2%左右，或在1000亿美元以上。 我国的广告业发展 我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝，逐步发展形成了现在各种形式的广告。 1979年初，中国广告恢复全面启动。有人说1979年是中国的广告元年。 1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》 1980年元旦，中央人民广播电台播出建台以来第一条商业广告。 2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6％。 关于广告的争论 广告的赞成者认为： 广告给消费者提供了信息。 广告加剧了竞争，因为它提供了产品和价格的更多的多样性。 广告的批评者认为： 企业操纵了人们的嗜好。 广告抑制了竞争，因为广告想让人们相信，产品差别大于实际情况。 广告可以传递信号 企业花费广告费用的意愿可以是向消费者发出有关它的产品的质量信号。 品 牌 批评者认为，品牌使消费者感觉到的差别大于实际存在的差别。 经济学家认为，品牌是消费者保证他们购买的物品高质量的一种有用方法。 品牌向消费者提供了质量信息。 品牌向企业提供了保持高质量的激励。 P372 表17-1 垄断竞争：介于垄断和完全竞争之间 垄断竞争市场有三个特征：许多企业，差别产品和自由进入。 垄断竞争市场的均衡与完全