国产电影的营销困境及出路分析.docVIP

湖南商学院毕业论文（设计） 第 PAGE 4 页 共 NUMPAGES 17 页 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 186 一、绪论 4 10500 （一）选题背景 4 23127 （二）选题意义 4 4671 （三）国内外研究现状 5 26517 1.国外研究现状 5 3670 2.国内研究现状 6 3064 （四）研究内容和研究方法 7 19154 二、我国电影业发展现状分析 7 32431 （一）以票房收入为主，票房增长速度快 7 2765 （二）银幕数量迅速增加 8 17543 （三）电影产量逐年递增 8 15753 三、国产电影营销困境分析 9 24228 （一）电影制作忽略了消费者的需求 9 6882 （二）制片方对植入式广告的不恰当应用 10 31658 （三）电影发行的档期不成熟，分布集中 11 31802 （四）电影后产品开发和营销的观念落后 11 10109 （五）对电影后产品市场缺乏准确的定位 12 7629 四、国产电影营销出路分析 12 5574 （一）注重对电影消费者的调查和研究 12 5003 （二）注意广告产品与剧情的结合度 13 17887 （三）培养成熟档期，改变档期分布集中的现状 14 21998 （四)注重对电影后产品的开发和营销