网络营销教学课件作者杨莉萍第十二章.pptVIP

第十二章网络营销实施与控制 教学目标 本章知识点及技能点 导入案例 第一节 网络营销实施管理 第二节 网络营销组织机构 第三节 网络营销风险控制 本章小结 案例分析 操作实例 教学目标 通过本章的学习，要求学生了解网络营销实施管理的动作过程、决策机制，网络营销企业业务流程、组织机构及员工的重组，网络营销风险的控制分析。 本章知识点及技能点 1.网络营销实施管理 网络营销实施的运作过程; 网络营销实施的时机决策; 网络营销实施的投资决策。 2.网络营销组织机构 网络营销企业组织机构的重组; 网络营销企业业务流程的重组; 网络营销企业员工的重组。 3.网络营销风险控制 网络营销风险因素分析; 网络营销风险的控制; 网络营销风险的消费者保护。 导入案例 真维斯，追着流行向前跑 曾有谋体撰文，题为《真维斯，追着流行向前跑》。确实，追赶流行，是对真维斯市场定位的准确描述。如今，追赶流行的真维斯已经占据了国内休闲服装市场的龙头地位，成为最受18 ~ 40岁中高收入阶层喜爱的休闲品牌。值得一提的是，在网络新谋体的浪潮中，真维斯是国内最早应用网络营销的一个服装品牌。现在，更是通过与网易独家合作建立网上“休闲王国”，把休闲服装的领导品牌形象，成功地铺向了互联网。 “紧跟流行”的成功品牌定位。 真维斯(JEANSWEST)原本是澳大利亚