网络营销教学课件作者杨莉萍第十章.pptVIP

第十章 网络广告 教学目标 本章知识点及技能点 导入案例 第一节网络广告概述 第二节网络广告特点与类型 第三节网络广告策划与发布 第四节网络广告效果评估 案例分析 操作实训 教学目标 网络广告是目前日渐被企业重视的方式之一。随着网民的增加，网络广告业凸显了其与四大媒体广告所不同的地方，通过本章的学习可以对网络广告有一个清楚的认识和了解，并且能正确区分不同的网络广告类型，能正确地运用网络广告这种促销手段为企业创造利润。 本章知识点及技能点 网络广告的基本知识;各类网络广告的制作;如何发布网络广告;网络广告的效果评估。 导入案例 1.广告背景 阿迪达斯在2007年年末推出一辑广告，囊括了足球、跳水、篮球、排球四个项目。这几个项目在世界性范围内的影响力很强，要远远大于中国其他的传统强项。 导入案例 2.广告设计 打开网页，页面两边的对联第一时间进入用户眼帘，两名女排选手振臂扣球，你来我档，趣味多多。鼠标轻轻滑过，对联中间主画面瞬间呈现，女排选手们争先跳起拦网，而身后是无数的手臂、无数的人。这样的场面只有一个词来形容，国人与运动员一起，众志成城，这样的防守有谁能突破呢? 广告主画面里有统一的“没有不可能，一起2008”的广告语。在对联画面上有显眼的阿迪达斯LOGO与北京奥运LOGO并列的北京2008年的奥运会合作伙伴大标志。整则广告以比赛形式展现，互动性强，