第八章垄断竞争市场的决定.pptVIP

* 第八章 垄断竞争市场的价格 与产量决定 现实的市场，往往介于完全竞争与完全垄断之间， 是竞争与垄断的混合。本章先介绍垄断竞争市场条件 下的厂商行为和均衡形成。 第一节: 概述 第二节: 价格竞争 *第三节: 非价格竞争 第四节： 垄断竞争市场的评价 第一节 概述 一.垄断竞争市场的特征 1.每个厂商的产品是不同质的，即存在产品差别。但差 别又不是很大。 2.市场上的很多厂商是市场价格的影响者，但无法相互 勾结以控制市场价格。 3.厂商自以为可以不考虑其他厂商的反应而独立行事。 4.厂商进出比较容易。 （案例 松下统一品牌谋略） 二.厂商需求曲线特征 1.垄断竞争厂商的需求曲线略为向右下方倾斜的斜线。 产品差别越小，需求曲线的斜率也就越小，反之亦然。 2.厂商需求曲线的图示： dn表示主观需求曲线。 DD’表示客观需求曲线，又称比例需求曲线。 P P1 P2 P3 O q1 q2 q3 qn Q 垄断竞争厂商的需求曲线 E F G D D’ d1 d2 d3 案例 松下统一品牌谋略 National和Panasonic都是日本松下电器旗下的品牌，早期National一直用于松下白色家电产品类，而松下其他的产品则用Panasonic品牌。但是，这两大品牌经常会混淆用户的品牌概念，分散了松下的品牌资源，不利于增强松下电器的整体竞争力。为了集中力量凸现品牌优势，2003年7月，松下公司宣布把Panasonic定位为全球性的品牌，National品牌将退出日本本土以外的海外市场。Panasonic品牌自1961年面向北美洲使用以来，品牌价值在海外得到了很大提升，其认知度要比National高。2003年下半年开始在海外登场的新产品一律变换为Panasonic品牌。（返回） * * 垄断竞争的方式 价格竞争：也即数量竞争，根据MR=MC的原则，通过调整价格从而调整销量以实现利润最大化。 品质竞争：品质差异是除价格、数量、广告以外的所有差异，包括品牌差异、包装差异、售前售后服务差异等。当提高产品品质的边际收益等于提高产品品质的边际成本时，厂商达到最佳产品品质。 广告竞争：通过对产品的广告宣传来促进产品销售，以实现利润最大化。当广告的边际收益等于广告的边际成本时，达到最适广告费用。 实际中，垄断竞争厂商同时采用三种竞争方式。 第二节 价格竞争 一.价格竞争下的短期均衡 在MC曲线和需求曲线DD’不变的条件下，直到MRm=MC， 即下图中的价格为Pm、销量为qm时，短期均衡才能形成。 短期均衡并不意味着垄断竞争厂商一定能取得超额利润。 O q1q2 qm qn Q MC MR1 MRm d2 d1 P2 P1 P Pm E D D’ F 价格竞争下的短期均衡 二.价格竞争下的长期均衡 若存在超额利润，新的厂商进入该行业，该厂商的销售 量在市场总销售量中的比例减少。在同样的价格(OP1)水平 上，该厂商提供的产量为从Oq1变为Oq0。 这一过程中，需求曲线不断左移，当d2与LAC相切于F点 时，MR2=LMC，厂商利润达到极大化，价格OP1等于平均成本 Fq1，长期均衡形成。 P P P1 P1 O q0 q1 Q O q1 Q 价格竞争下的长期均衡 LMC LAC E F E F LAC D2 D1 D2’ D1’ d d2 d1 MR2 D1’ D2’ D2 D1 * * 垄断厂商的长期均衡 O Q P R C D(AR) MR LAC LMC E Q* P* F 长期均衡的条件：MR=MC且AR=AC *第三节 非价格竞争 一.品质竞争 产品品质包括一般意义上的质量，还包括功能、式样等。 品质提升而增加的成本必须小于由此而扩大的销量所增加的 收入。 O