网店视觉营销教学课件作者张枝军编著第3章.pptVIP

第三章　视觉营销的心理学原理 ３.１　视觉认知心理学相关知识 ３.２　视觉原理 ３.３　人视觉心理的产生 ３.４　视觉流程 ３.５　视觉营销对消费者购买决策的影响 返回 ３.１　视觉认知心理学相关知识 ３.１.１　认知心理学 认知就是感觉输入的转换、减少、解释、储存、恢复和使用的过程。心理学是探讨生物和外界环境接触时产生相应“行为”的科学。而“行为”则包含两种意义：一是具象可观的反应，如说话、动作或可以量测之生理变化；二是抽象不可观的反应，如人内在的动机、情绪、思考、知觉等。现代心理学的研究内外兼具，涵盖了人类所有可观、不可观的心理活动历程与表现，因此，它是研究个体行为与心智历程，经过缜密观察与测量而建立的科学。 认知心理学是２０世纪５０年代中期在西方兴起的一种心理学思潮，７０年代开始成为西方心理学的一个主要研究方向。 下一页 返回 ３.１　视觉认知心理学相关知识 它研究人的高级心理过程，主要是认知过程，如注意、知觉、表象、记忆、思维和语言等。与行为主义心理学家相反，认知心理学家研究那些不能观察的内部机制和过程，如记忆的加工、存储、提取和记忆力的改变。 以信息加工观点研究认知过程是现代认知心理学的主流，可以说认知心理学相当于信息加工心理学。它将人看作一个信息加工的系统，认为认知就是信息加工，包括感觉输入的编码、储存和提取的全过程。按照这一观点，认知可以分解为一系列阶段，每个阶段是一