毕业论文基于品牌传播的整合营销-以王老吉的 营销为案例.docVIP

目 录 摘要 第一章：绪论 1.1研究背景 1.2研究内容 1.3研究现状 1.4研究创新 1.5研究目的与意义 第二章:整合营销的基本内容 2.1整合营销的主题 2.2整合营销的特征 2.3整合营销的优点 2.4整合营销的精髓 2.5整合营销的对策与措施 第三章：整合营销理论体系及其发展 3.1整合营销的基本概念 3.2整合营销的历史发展 3.3整合营销的运作特征 3.4本章小节 第四章：整合营销对品牌的传播作用 4.1构筑品牌形象 4.2厚积品牌资产 4.3协助品牌整合推广 4.4本章小结 第五章：王老吉整合营销策略分析 5.1王老吉的品牌释名 第六章:结论 参考文献 摘 要 二十一世纪，中国的消费市场正在发生翻天覆地的变化。随着社会的不断进步和发展，人们的消费水平逐渐提高，更趋理性化、科学化，已经不再局限于物质层面的消费，而是追求精神层面的消费。近些年来，消费群体已不仅满足于产品使用功能的层面，呈现出符号消费、精神消费、感性消费的趋势。消费者通过消费来彰显个性、象征身份、满足情感，产品的附加值成了他们购买产品的目的。随着感性消费时代的来临，以产品使用功能为诉求所获得的利润空间正在大幅度的缩水，迫使更多商家把目光转移到增加产品的附加值上来，从而迎来了一个新的消费时代。同时也使企业间的竞争格局发生了巨大的变化，在业界掀起了品牌竞争的巨浪，从此品牌成了彰显人们个性的最好代言人