网络营销教学课件作者杨莉萍第三章.pptVIP

第一章网络营销概述 教学目标 本章知识点及技能点 导入案例 第一节 微观环境 第二节 宏观环境 本章小结 案例分析 操作实训 教学目标 在网络营销的制定和实施过程中，辨别影响组织的各种因素。 评价法律、道德、种族约束和机遇对于组织的影响，并寻找一个适应这些机遇和约束的解决措施。 评价其他宏观因素的重大意义和影响，例如经济、税收和法律约束等。 本章知识点及技能点 企业网络营销环境分析的概念和重要性。 企业网络营销环境的构成。 企业网络营销环境分析的步骤和方法。 企业网络营销环境分析中的特点。 导入案例 云南国际探险旅行社网站建设分析 1.企业网络环境分析 由于旅行社开展的主要是云南丰富的探险旅游资源，对外国探险爱好者有足够的吸引力。通过对其网络营销环境的分析可以看出，除了国内市场外，互联网上有广大的虚拟市场—国外，特别是美国有数亿网民，其中不乏探险爱好者，不乏寻求刺激的旅游度假者，同时很多科学考察项目也对云南情有独钟。以上种种，证明旅行社建设网站，通过互联网招徕国外客户的营销环境已经具备了。 导入案例 2.根据网络环境确定营销环节的重点 服务项目具有特色和吸引力，市场有相应的强大需求，这是定位准确的表现。在此基础上，经营者根据项目本身和互联网虚拟化的特点，着重抓住营销环节中的两个方面:第一是在知名度搜索引李上的网址注册;第二是取信于客户。