景观体育的营销组合策略研究探究.docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（）专业提供企管培训资料 景观体育的营销组合策略研究 卢凯 摘要：景观体育作为体育旅游的一个重要范畴，属于一个新兴的体验经济项目具有十分巨大的市场发展潜力。本文采用文献资料、调查、比较等方法，将景观体育与营销学经典的4P营销组合理论相结合，探讨进行景观体育营销的科学策略，为景观体育今后的发展提供了可供实际操作的建议和方法。 关键词：景观体育 体验经济 4P营销组合 随着人们生活水平的日益提高以及奥运会的成功申办，我国掀起了体育经济热潮。传统的体育经济与旅游经济相结合，并将体验经济的元素融入其中，产生了一个新的体育经济项目——景观体育。景观体育的出现符合现代人对旅游和体育的新体验需求趋势，在全球范围内展现出了旺盛的生命力。近年来在我国的旅游市场上的表现也异常活跃。本文根据国内外景观体育的发展现状，结合营销学的4p组合对景观体育的实际操作进行了一些探讨，为今后景观体育的良好发展提供借鉴。 一、 景观体育的概念 景观体育是指将包括自然景观和人造景观在内的特色景观与特定的体育运动有机结合在一起的活动。景观体育属于体育旅游的重要范畴，一般是由大型的体育运动与可供观赏的自然禀赋或自然资源相结合。 1、景观体育在世界的发展情况。 在欧美等发达国家景观体育的发展较为成熟。众所周知的“环法自行车赛”就是景观体育最典型