网络营销理论与实务教学课件作者刘晓敏第02章网络营销环境.pptVIP

第2章 网络营销环境 ［知识目标］ 1．掌握网络经济的特性，理解网络经济的竞争原则 2．了解网络市场的特征，理解网络市场细分 3．掌握网络消费者的特征，了解网络消费者的购买行为 ［技能目标］ 1．运用网络经济、网络市场的知识进行案例分析 2．运用网络消费者的知识对网络消费者的购买行为进行分析 第2章 网络营销环境 2.1 网络经济 2.2 网络市场 2.3 网络消费者 2.1.1网络经济概述 网络经济（Network Economy）是互联网引发的经济革命。随着科学技术的不断发展，信息产业逐步成为支柱产业，由于信息的传输、加工与储存愈来愈依赖于或借助于网络技术，这样，人类正以网络为手段改变着社会生产方式。具体地说，网络正改造着机器。它使机器智能化，变为新的劳动资料；它改变着流通形式，并催生着电子商务、网络金融、现代物流等的应运而生；它影响着分配，推动着知识走向知本化；它还为“量身定做”和个性化消费提供着条件，网络经济由此兴起。 2.1.1网络经济概述 1. 网络经济的定义 在网络尤其是互联网上从事的一切经济活动的总和称为网络经济。 网络经济是生产者与消费者通过网络进行的经济活动，利用互联网进行资源的生产、分配、交换和消费的经济形式。 2．网络经济的几个重要特性 （1）边际效用递增 边际效益递减规律是传统经济学基本公理之一，即在传统经济条件下，每增加