网络营销教学课件作者杨莉萍第九章.pptVIP

第九章网络促销 教学目标 本章知识点及技能点 导入案例 第一节网络营销公共关系 第二节网络营销广告 第三节网络销售促销 第四节网站推广 第九章网络促销 本章小结 案例分析 操作实训 教学目标 了解网络促销中的公共关系，重点掌握网络促销的形式，理解网络促销的内涵与作用，理解网络广告的概念和特点，掌握网络广告的发布方式以及网络站点的推广。 本章知识点及技能点 公共关系的基本职能及策略涵及策略;网络销售促销的实施及考察;网络营销广告的主要形式;网络销售促销的内;网站推广的方法和技巧;网站推广效果的测量。 导入案例 KFC肯德基优惠券秒杀门事件 1.肯德基秒杀门—引子 2010年4月6日，中国肯德基公司在淘宝网上推出300张“超值星期二”半价优惠券让大家秒杀。凭此优惠券可以享受购买上校鸡块、全家捅和辣鸡腿堡、劲脆鸡腿堡半价优惠，打印、复印均可使用。 据肯德基公关部人士介绍，公司原计划于2010年4月6日10时、12时、巧时，分三次在淘宝上发布各100张半价优惠券，分别针对上校鸡块、全家捅套餐和香辣/劲脆鸡腿堡产品，供淘宝用户免费秒杀，可在当月的四个星期二全天使用。 导入案例 2.肯德基秒杀门—经过 2010年4月6日上午，第一轮秒杀顺利举行，很快就有人持券前往餐厅购买该轮优惠的上校鸡块。然而，中午时分，第二轮和第三轮活动尚未开始，有