网络营销教学课件作者杨莉萍第一章.pptVIP

第一章网络营销概述 教学目标 本章知识点及技能点 导入案例 第一节 网络营销基础知识 第二节 网络营销与传统营销 第三节 网络营销的基本理论 第四节 网络营销常用方法 第一章网络营销概述 本章小结 案例分析 操作实训 教学目标 通过本章的学习，能够掌握网络营销的基本概念、特点及优缺点，对网络营销有一个总体认识，了解网络营销的发展历史和现状，明确网络营销与传统营销的关系，熟悉网络营销的理论基础及常用方法。 本章知识点及技能点 网络营销概念、网络营销特点及优缺点、网络营销的基本理论、网络营销的常用方法。 能够掌握网络营销的基本概念、特点，能够对比分析网络营销和传统营销的关系，能够熟悉网络营销的理论基础及常用方法。 导入案例 诺基亚试水网络营销，优酷网上搞演唱会 2009年4月19日，一场由诺基亚主导的网络视频演唱会在视频分享网站优酷上“唱响”。 为了保证演唱会的视频足够流畅，优酷当天晚上取消了所有的视频点播，在长达3小时的时间里，登录优酷网的用户们唯一的选择就是观看这场全互动视频直播演唱会。“在线访问人数110万人次。”演唱会开始仅仅巧分钟，诺基亚全球副总裁邓元鉴就收到了来自市场部同事的汇报短信，看着不断刷新的数字:233万、384万、487万、565万……邓元鉴仍然忐忑不安，3小时的演唱会结束之后，他终于长长地舒了口气:访问量达6