徐州市百大家电市场调研计划方案.docVIP

百大家电市场调研计划方案 委托单位：徐州市百大家电 执行单位：徐州师范大学广告传播中心 2004年5月19 日 百大家电市场调研计划方案 调研背景 近年来，徐州市家电行业市场产生了巨大的变化，尤其是苏宁、五星等外来兵团的进驻，给以供销和百大为代表的徐州本土家电行业带来严重的冲击，使徐州市家电市场竞争日趋激烈，本土家电企业的发展上升势头受阻。 目前徐州市场上除苏宁、五星、百大、供销等几家具有一定竞争实力的企业外，还有楚韵、灿坤、阳光、光明及其它百货商场和超市的家电柜台，徐州家电市场已经进入了白热化竞争时期。 百大家电在中部商圈发展的同时,也看到了东部商圈的发展契机，百大家电蓝天店的开业正是其具有前瞻性发展谋略的体现。东部商圈紧临东站，人口稠密且客流量大，是家电行业绝佳的入驻地点。2003年4月五星白云开业、2003年6月苏宁复兴北路开业、以及百大蓝天店的开业，奠定了东部商圈家电行业市场三足鼎立局面的形成。 面对竞争激烈的市场，如何在竞争中求发展，将百大家电做大、做强，走上快速、健康可持续发展之路是摆在百大人面前的重大课题。其中，因百大家电蓝天店近期经营绩效较差，发展前景暗淡，给百大家电的发展带来一定的阻力。如何较好的发展百大蓝天店又是百大家电急需解决的一个重要问题。为此必须对百大蓝天店进行全面诊断，找出存在的问题点以及劣势，全面制定百大家电蓝天店的竞争发展战略与市场拓展策略；全面实