香格里拉大峡谷生态旅游市场开发研究.pdfVIP

昆明大学学报2006，(S1)：28432 CN53—1144／C,4 of JournalKunmingUniversity 香格里拉大峡谷生态旅游市场开发研究‘ 张敏，曹世武，张一恒 (西南林学院环境科学与工程系，云南昆明650224) 摘要：香格里拉大峡谷生态旅游区是香格里拉县的重点旅游区之一，具有丰富的自然和人文旅游资源， 但近年来景区客源萎缩、经营困难。文章通过对香格里拉县及昆明的游客所作抽样调查的数据进行统计分析， 试图从市场需求即游客的角度探讨香格里拉大峡谷生态旅游区的市场开发对策及措施。 关键词：市场导向；市场调查；生态旅游市场开发 [中图分类号]F590．3[文献标识码】A [文章编号]1671—2056(2006)S1—0028—05 随着现代旅游业的迅速发展。其所带来的环境 体，并了解他们的基本情况、旅游需求等，才能有 问题El益突出，旅游业已不再是传统的无烟工业， 的放矢，进行有效的市场开发。 人们越来越关注旅游业对环境造成的影响。同时严 一、香格里拉大峡谷简介 重的环境污染也使人们产生了回归自然的心理渴望， “生态旅游”的概念随之产生。由于其强调保护生态 香格里拉大峡谷位于云南省迪庆藏族自治州香 环境同时促进当地社区的发展，因此被认为是旅游 格里拉县北部高原的格咱乡境内，是以岗曲河、翁 业可持续发展的模式之一。从市场需求即旅游者的 水河河谷为主的峡谷群。全长约100I吼。整个峡谷 角度看，生态旅游是一种旅游活动nl，是“到具有 群地域广阔，旅游资源丰富，具有独特的地质景观、 优美自然景色和丰富历史文化遗存以及相对未受干 奇特的森林景观和溶洞景观、丰富多彩的人文景观。 扰的自然地区。了解和欣赏目的地的自然和社会文 但目前除碧让峡谷部分被开发并投入经营外，其余 化的一种非消费性、教育性和浪漫的旅游形式【2】。” 部分尚未开发。已开发的碧让峡谷景区由于各方面 从市场供给即旅游开发者的角度看，生态旅游是一 的原因，目前游客量呈下降的趋势，在旅游淡季平 种旅游产品，这种产品是“以自然风光及其地方特 均每天只有2～3人．在三大黄金周游客量也不过百 色的风土民情为主要吸引物的专项自然旅游产 人。由于游客量少，收入下降，景区的一些旅游食 品【3J’’。生态旅游市场同样包括市场供给和市场需求 宿经营者也难以维持正常经营而退出景区。由此产 两个主要方面，二者相互联系、相互制约。而生态 生恶性循环。即旅游服务设施日益简陋、游客逐年 旅游作为一种特殊的旅游方式，其市场供给和市场 减少。 需求也有其特殊的一面。在旅游供给方面，要求提 二、市场调查的结果 供更加专业、更强调自然、环境，更突出游客体验 型的旅游产品；在旅游需求方面，游客群体范围比 为了找出香格里拉大峡谷市场开发中存在的问 大众游客群体更窄、更有针对性。许多学者都认为 题，做出科学合理的市场规划，笔者通过问卷调查 生态旅游者比一般游客年龄更大、受教育程度更高、 的方法，于2005年7月和8月份期间，在香格里拉 收入更高、花费更大、更希望在目的地停留较长的 县和昆明市境内对500名中外游客进行了抽样调查。 时间。旅游动机主要是亲近大自然、体验民风民情。 (一)调查数据统计 由此可知，生态旅游产品的购买者往往是一些特殊 1．游客的基本情况有关游客的基本情况主要 的游客群体，从这一方面来说。生态旅游产品具有 包括游客的性别、年龄、学历和收入。通过调查发 更强的市场指向。因此在进行生态旅游市场的开发 现，到昆明的游客中，男性游客