城市主题公园的体验化设计模式研究_2008-10-6_李胜利.docVIP

PAGE PAGE ２ 城市主题公园的体验化设计模式研究 ——以西安大唐芙蓉园为例 李胜利 顾 韬 〔摘 要〕主题公园成功的关键是根据游客的需要, 为其提供足够的体验, 吸引与留住游客并且增加重游率。本文从体验经济的角度, 提出主题公园产品的核心就是体验, 分析了主题公园体验的影响因素和类型, 剖析了主题公园的体验化设计模式, 指出主题公园的体验化设计能力将是主题公园核心竞争力所在, 探讨了西安大唐芙蓉园的体验设计模式。 〔关键词〕主题公园; 旅游体验; 体验设计模式; 大唐芙蓉园 〔中图分类号〕F590 〔文献标识码〕A 主题公园(theme park)是具有特定的主题，由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间，是一种休闲娱乐产业[1]。我国城市主题公园的建设已有近十多年的历史，从1989年深圳锦绣中华的成功开业到现在，全国共建各种规模和类型的主题公园3000多个，著名的有深圳的锦绣中华、杭州的宋城、西安的大唐芙蓉园等，已经形成了具有相当规模的产业。但从经营状况看，据统计我国城市主题公园70%是亏本经营，20%维持运作，只有10%盈利业绩表现尚可。如何促进城市主题公园在中国的发展，就成为政府部门和旅游产业研究的热点问题。中国的主题公园由于前期高投入导致了用高门票去赚取利润，而同一消费产品重复使用次数越多，消费者对其产生的满意程度越底，吸引