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PAGE 内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸 第 PAGE 1页 内蒙古化工职业学院 毕业设计(论文、专题实验)任务书 姓 名 专业 班级 指导教师 题 目 “金色家园”房地产项目广告设计 原始数据 说明书 (论文、实验) 主要内容 图纸要求 对学生 综合训 练方面 的要求 完成期限 自 年 月 日至 年 月 日 备 注: 毕业论文的任务书可对原始数据及图纸要求两项不作要求、专题实验可对图纸一项不做要求。 签发: 日期: 年 月 “金色家园”房地产项目广告设计 摘 要 本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意和文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了在房地产广告中标志的重要性及标志设计。 广告设计作为一种提升企业竞争力的工具，广告定位和广告创意起着重要作用。广告定位是广告创意的前提，广告创意是广告定位的表现。在广告宣传中突出产品的新价值,和同类产品相比，所具有的独特性，以及能够给消费者带来的更大利益。在此作为广告设计师就要具有一定广告道德。广告道德具有提升广告人格的作用。广告人格不是就某一个单个广告人而言的，而是从广告整体活动出发全面的立体的对广告群体人格全方位的塑造和培养。每个广告都是有标志的，标志，是表明事物特征的记号。一个好的标志可以让人自然的产生联想从而对企业产生认同 。 关键字：平面广告，视觉，信息，立体化，表现形式 绪 论 随着时代的进步，科技和文化的发展，信息化社会及多元化时代的到来，平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式，为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持，我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比，研究其发展趋势是十分必要的。综上所述，本文把众多方法表现形式至于平面广告设计中，着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究和探讨，为平面广告设计注入新的活力，丰富平面广告形态的表现。 TOC \o 1-4 \h \z \u 第一章 平面广告的概念 5 1.1平面广告的基本概念 5 1.2平面广告的特点 6 1.3 平面广告的定位 7 1.3.1.消费群体，趋向定位 8 1.3.2消费者需求分析 9 1.4房地产平面设计广告的未来发展趋势 9 第二章 PhotoShop CS的功能及使用 10 2.1 Photoshop CS4软件环境 10 2.2 Photoshop CS功能 11 第三章 色彩搭配在广告设计中的意义 12 3.1 色彩的性质 12 3.2 广告设计中的色彩搭配 12 3.2.1色彩和意向 12 3．2.2色彩的相对性 15 3.2.2.1色彩的空间性质 15 2.2.2色彩的物理性质 16 3．3金色家园——房地产广告设计介绍 18 3.3.1作品介绍 18 3.3.2制作过程一 19 3.3.3制作过程二 24 3.3．4 制作过程三 29 第四章 总结和展望 32 致 谢 33 参考文献 34 第一章 平面广告的概念 1.1平面广告的基本概念 广告设计大致分为:海报设计、地产广告设计、杂志广告设计、pop设计、招贴设计、DM设计、平面创意设计、企业形象视觉设计等。根据性质可以分为:产品广告和形象广告等!广告设计直接展示法,这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争。平面广告设计是现代商业运行众的一个重要环节和组成部分，平面广告领域的历史远远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌，平面广告设计分为两大领域，既传统的书籍的广告设计——包括书籍封面设计版面设计，招贴广告设计，商品包转的广告设计—包括商品装潢系列广告设计，标志系列广告设计等。所以平面广告也占有其他基本概念和事项：意识“设计”设计是筹划和计议的意思，1987年版的《现代汉语词典》对于设计的解释：“在正式做某项工作之前，根据一