文化品牌与民族地区文化产业发展.pdfVIP

广西民族研究 　20 10年第 1期 (总第 99期 ) ·179 · 文化品牌与民族地区文化产业发展 马翀炜 　马 　骏 【摘 　要 】文化品牌既是商品的标志 , 也是人与人基于商品而构建社会关系的符号表达 。需求与消 费的意义只有放置在一个社会框架之下才能被理解的事实 , 使得品牌在赋予品牌消费者社会地位及文化 身份的同时也对品牌自身进行了定位 。文化品牌的建设是民族地区文化产业发展方式转换的重要基点 。 民族文化品牌不仅具有保障消费者权益及文化拥有者权力的作用 , 而且还具有使人类多元文化在全球化 背景中并置 , 并促使不同民族间的社会交往在更加平等的层面上进行的意义 。 【关键词 】文化品牌 ; 文化产业 ; 民族文化 【作 　者 】马翀炜 , 云南大学西南边疆少数民族研究中心教授 , 博士生导师 ;