上海家装世博会宣传有效推广方案.pptVIP

 上海家装世博会  ——宣传推广方案 目录 一、展会宣传与推广的一般内涵 二、展会宣传推广策划的步骤 三、展会宣传推广策略 四、展会宣传推广渠道 A、显露型宣传推广 适合展会初期；迅速提高知名度；简洁的信息 B、认知型宣传推广 重点是增加受众对展会的深入认识、特点和优势 C、促销型宣传推广 短期、重点在于效应和轰动 D、竞争型宣传推广 针锋相对 F、形象型宣传推广 形象认同、沟通、忠诚度、信任 展会宣传推广渠道 （一）媒介宣传 专业媒体 大众媒体 （二）公关宣传 （三）人员宣传 （四）同类展会 公关宣传 内涵：展会组织者通过策划和实施一些能够引起公众注意的公共关系事件达到宣传和推广目标的营销方法。 目的：一是扩大展览的影响，吸引更多的参展商参加展出；二是建立关系，与参展商建立发展关系。 形式：开幕式、新闻发布会、公益赞助、拜会等。 人员推广 内涵：人员推广是一种人际交流，是一种直接的宣传方式，展出者通过与目标观众实际联络，告知展出情况邀请其参观展览。 形式：主要有发函、打电话、传真、拜访等，相对其他工作人员推广工作的成本较低。 发函（直接发函、信函（礼品、贵宾卡）） 直接联系（电话和直接拜访） 直接邮寄 目的：在恰当的时间，把恰当的资料和信息邮寄给恰当的人，并使其做出预期反映。 时间：邮寄请柬给政府官员或演讲嘉宾