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统一100行销策略 目录 统一100大事回顾 当前品牌检验 市场调研分析 全新品牌行销策略 统一100未来品牌足迹 统一100大事回顾表 当前品牌检验 品牌范畴 品牌名：统一100 上市时间：1996年 上市区域：全区域上市 概念目标消费群： 周到关爱型，关心家人，注重家居生活，对于生活 的品质要求较高，喜欢尝试新鲜的事务。 目标受众群体： 18~35岁，一二线城市居民，收入中高。对于生活的品质要求较高，喜欢尝试新鲜的事务。 当前品牌检验 市场状况 品牌状况 统一100是销售全国的知名方便面品牌，目前其市场占有率为1.9%，在一元钱以上的中高价袋面市场中处于挑战品牌的位置 竞争态势 康珍品系列是该市场绝对领导品牌，其市场占有率达到7.9%，其次面霸市场占有率1.7% 传播产品的创新 面身淋透鸡汁 当前品牌检验 主要行销议题 威胁点：市场竞争激烈，第一品牌势头依然强劲。 机会点：市场规模继续扩大。 主要问题点：品牌老化严重，意义不清晰、个性不明显。 五年内的期望：超越康珍品。 核心产品：葱爆牛肉、鲜虾鱼板 当前品牌检验 行销使命 品牌核心： 让你享受吃面的美味与满意 品牌主张： 统一100、美味百分百 关键成功因素：拥有令人满意的品质 当前品牌检验 统一100的品牌印迹 全新统一100行销策略 第一阶段品牌整合研究关于