09年大学生消费群体研究报告.docxVIP

09年中国大学生消费群体研究报告 一、 大学生消费群体研究的背景和意义 把中国当代的大学生群体作为一个独特的群体提出来进行专门研究，不是一时的心血来潮，大学生群体潜在的市场价值和它的独特性决定了进行专项研究必要性。从1998到2009年，短短11年，中国大学生仅人口总数就从108万激增到2700多万。处在一个世纪的起点，21世纪最早的一批大学生已经打上了明显的新世纪的烙印。”因此，这样一个研究并希望籍此使得社会各方面能对今天的大学生有更全面、更完备的理解。大学生是潜力人群无可否认，大学生的现实消费力很强，但同样不可否认，他们代表的是不久的将来的实力阶层——较高的教育经历决定了他们未来在社会上的中坚和引导地位以及不菲收入。从最为功利的角度来看，大学生具有潜在且较强消费欲望——虽然现实的经济实力限制了他们的消费表现，但并不扭曲其所拥有的高品质价值取向，仅仅从其的现有消费行为和愿望，我们就能隐约看到他们的欲望轮廓。我们相信使用名牌可以提高一个人的身份；即使多花钱，我们更愿意购买高品质产品； 生活形态和价值观念（Why）：影响大学生消费行为的内在机制是什么？喝可口可乐的大学生和喝百事可乐的大学生在生活形态上具有什么样的差异？他们分别具有怎样的价值观念？应该传递给大学生什么样的理念才能够让他们很好的记住我们的品牌并刺激他们的购买行为？生活形态和价值观念的研究将探索影响大学生