第七讲影视文化产业的创意与策划.pptVIP

四、冯小刚电影的价格策略分析（Price） 电影产品确定定价是与一部电影的投资成本和广告收入密切相关的。近年来，为了快速收回电影成本，冯小刚在他的电影中引入了“植入式广告”这一概念，用广告商的投资弥补越来越高额的电影投资成本。 * * 第四节 电视产业的创意与策划 一、电视媒体与企业深度合作战略——“超女”与“蒙牛”联姻带来共赢。（超女案例） 1、冠名造势，立体待播。 2、形象代言人与网络社区。 * * 二、电视媒体与新媒体融合策略——《舞林大会》的网络行销。 1、与久游网的合作 2、东方卫视与新浪网战略合作 3、选秀节目的创新 * * 三、电视台整合营销——湖南卫视与《大长今》：独播带来独赚。 1、拿到独播权 2、全台整合营销 * * 第七讲 影视文化产业的创意与策划 * * 第一节 影视文化产业创意的特点 一、创意的独创性。 * * * * 二、创意的连动性。 * * * * 三、创意的多向性。 * * 第二节 影视文化产业策划的原则 一、影视产业策划的创新原则 二、影视产业策划的信息原则 三、影视产业策划的目标原则 四、影视产业策划的可行性原则 五、影视产业策划的系统原则 * * 一、影视产业策划的创新原则 “太阳每天都是新的” “不求最好，但求不同” * * 二、影视产业策划的信息原则 影视策划所需要的信息： ---环境信息 ---市场