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5.电子商务的发展趋势 产业链 购物体验 供应链 品牌形象 具有竞争力的核心产品，良好的购物体验，更好的品牌形象，完善的供应链、产业链管理等都将成为电子商务活下去的砝码！ 趋势一：品牌电商化，电商品牌化 北京大学总裁班网络营销刘东明老师在淘宝峰会指出，中国电子商务正呈现两条发展走向：品牌电商化、电商品牌化。 品牌电商化：传统企业如虎添翼 品牌电商化之路势在必行传统品牌要么上网，要么被上网！ 电商品牌化：电商品牌落地生根 品牌需要沉淀，品牌是多年陈酿 电商快公司们必须要尽快积累传统品牌的元素，回归生意的本源 国外电商Top10中，仅有1家为纯电商企业，而9家来自传统企业。 中国电商Top10中，几乎全部是纯电商企业。 未来谁将成为王者？ 必须是拥有电子商务基因、传统品牌基因的双重基因者。 趋势二： O2O电子商务模式真正落地 O2O的目标是填平线上线下之间的沟壑，上演一场双城记。不只是线上到线下（online to offline），线下到线上(offline to online)也是O2O，不只是服务要线下，产品也要线下建立体验！ 2009-2015年中国O2O市场规模 未来O2O模式将很快引来爆发期 2013年，O2O“很忙”，但无论是阿里巴巴双十一主打O2O引发线下商户“抵制”，还是京东与太原唐久连锁试水的双向整合O2O样本，都透露着未来O2O将摆脱概念真正进入发酵期。原因何在？电商发展到了一个临界点，线下渠道互联网意识也开始增强，只有取长补短、互补协同，才能给用户带来更便捷、个性化的服务。 趋势三： 移动电商时代走向成熟 北京大学总裁班网络营销刘东明老师认为，移动电子商务将是未来中国历史上商业价值的一大次大迁移，3G无线互联网开启也为传统企业带来革命性的发展机会，尤其对落后于互联网时代的传统企业。 移动电子商务（M-Commerce） IBM预测：在未来五年内，移动技术将消弭发达地区与欠发达地区间数字鸿沟。 中国移动电子商务市场规模 监测数据显示，截止到2013年12月，中国移动电子商务市场交易规模达到2325亿元，同比增141%，依然保持快速增长的趋势。专家预计：到2014年这一数字有望达4124亿元。 监测数据显示，在过去的2013年移动电子商务用户规模约达38076万人，较2012年的25050万人同比增长52%。专家预计到2014年这个数据将增长到53256万人。 根据中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，截止2013年12月，电子商务服务企业直接从业人员超过235万人。目前由电子商务间接带动的就业人数，已超过1680万人。 电子商务的发展带动了更多的从业人员规模的增长，特别是跨境电商的发展，将拉动更多的传统外贸企业进军网络贸易，也直接或间接的带动了电商从业人数的快速增长。 B.电子商务对企业的影响 电子商务对企业采购的影响 国内大部分企业仍以订货会、供需见面会等为采购原材料的主要方法，由此而花费大量的人、财、物力，而电子商务恰好可以弥补这方面的不足，成为减少企业采购成本支出的一种有效途径。这一点主要体现在以下几个方面：?? 第一，缩短采购时间，降低采购价格。 电子商务模式能通过互联网快捷地在众多的供应商中找到适合的合作伙伴，及时了解供应商的产品信息，如价格、交货期、库存等，并可以获得较低的价格。同时，通过企业内部网络能及时了解本企业的库存动态信息，进行适时采购。 第二，提升了双方的协作关系。 通过电子商务，企业可以加强与主要供应商之间的协作关系，并形成一体化的信息传递和信息处理体系，从而降低了采购费用，采购人员也可以把更多的精力和时间集中在价格谈判和改善与供货商关系上。 电子商务对企业生产加工过程的影响 在传统的生产管理中，存在着许多问题。由于一个企业生产的产品品种繁多，批量变化较大，为了及时生产出合格的产品就必须采用各种方法解决生产中存在的问题。电子商务对企业的生产运作方式、生产周期、库存等都会带来巨大的影响。具体而言，主要体现在以下几个方面：?? 第一，改变了生产方式。传统经营模式下的生产方式是大批量、规格化、流程固定的流水线生产，是产品的全程生产，外协加工工序较少。基于电子商务的生产方式是顾客需求拉动型的生产。 第二，缩短了生产与研发的周期。首先，电子商务的实现可大大提高信息和资金等的转移速度，提高工作效率，缩短生产周期，从而降低单位产品的生产成本。其次，电子商务环境下，厂商总是用自己全新的技术和产品赢得市场，以在竞争中获得胜利。 第三，减少企业库存，提高库存管理水平。 电子商务对企业销售的影响