行业环境分析的内容.docVIP

（二）行业环境分析的内容 概念 行业：由---产品相似、竞争中相互影响的、一组企业构成。 行业环境分析是指：企业经营业务所处行业的 行业结构 行业内企业的行为方式 行业平均绩效水平 行业竞争程度 利润潜力等 进行分析的过程 行业环境，对身处于其中的企业影响，远大于总体环境影响。 （二）行业环境分析的内容 分析的内容（五方面） 具体内容 1．行业的确定 确定企业经营业务、行业归属： 是行业环境分析的首要内容， 也是战略咨询和战略诊断的前提。 咨询人员， 要了解和判断客户的经营活动范围， 了解和判断客户的产品和市场处在何种具有独特发展规律和逻辑的行业之中。 2．行业历史 和发展趋势分析 确定了客户所处行业后， 要通过对这些(或这个)行业的历史和现状相关资料的分析， 了解行业演变过程中存在的机遇、威胁， 对行业未来发展趋势进行判断和预测。 3．行业结构分析 要着重分析： 供给结构---厂商集中度、企业间竞争程度、市场占有率、进入壁垒大小 需求结构---产品差异化和多元化程度、产品需求增长率 产业链结构---行业内纵向一体程度 行业结构的变化历史和发展趋势 4．行业内企业行为分析 ■要着重分析行业内企业在对历史上和当前的 策略 行为 应对行业结构变化的反映 等行为模式进行深入的剖析。 尤其是 处于同一战略群体中的企业 和 主要竞争对手的行为 是分析的重点，它们的战略博弈过程，体现了行业特点