职业梦秋招“技”——social传播建议.pptVIP

Thanks * 职业梦秋招【技】 ——social传播建议 职业梦大型金融企业秋季招聘活动 social 传播规划 微信 微博 Qzone 分享+大咖秀+H5 校园分享线上同步及大咖微信群讲座 话题+KOL+矩阵 整体联动配合支持微博传播扩大声量 内容+互动+价值 中国最大社交网络 Qzone可以这样玩 线上要同步整个秋招【技】的线下金融系列讲座 线上百位金融领域耀眼大开启互动分享新时代 策划相关话题及制作主题海报来配合传播秋招【技】 借助微博上金融领域KOL互动产生优秀UGC内容 内容塑造品牌性格 是激发分享的诱饵 答疑回复增强信任 互动活动直接参与 Roadmap 2|扩散 3|高潮 4|收官 深度诠释中国最专业的金融垂直招聘和培训平台 1|预热 目标 策划相关活动话题联动预热 微博微信KOL互动引爆活动 #职业梦想+# 微博创意图文内容 微信宣讲直播+H5 Qzone丰富的应用模块可分享，投票，做活动 话题规划 事件热点 稿件+海报+H5 精准扩散 招募人才提升品牌完善体验 活动页面集中上线 海内外宣讲同步体验 打通各触点入口 实现线上线下导流 社区直播 拉动需求 吸引品牌关注，制造品牌网络声量，初步树立“最专业”的品牌定位，明晰品牌价值，为传播造势。 深化“最专业”的品牌定位，让职业梦与“最专业”挂钩，让TA参与到职业梦的活动中来。 结合线下活动，再利用线上多种优秀资源沉淀品牌资产，来转化品牌的声量。 对整个秋招【技】传播进行收官，升华职业梦“最专业”的品牌形象，实现优秀人才的聚集和留存。 协同配合 2|扩散 3|高潮 4|收官 1|预热 配合建议 发PR预热稿 新媒体跟进 配合建议 线下启动 新媒体+KOL引爆线上 配合建议 PR稿集中发 新媒体亮点内容扩散 配合建议 PR稿件总结 新媒体UGC内容再传播 渠道及内容布局 自有账号 领导账号 行业大咖 行业媒体 发挥领导人“意见领袖”的强势作用，对领导人账号做重点经营，结合EPR资源打造红人，需领导人定期出专稿，走心的内容更应该重点联合推送和维护 自有账号的内容规划，应划分高中低三档，合理调配三档内容的日常发布配比，优化精品内容的发布时间节点，推送和维护精品日常内容，普通内容作日常辅助 与行业大咖做深度联动，制定长期互动交流的方式和频率，用有话题有内容的联动活动，来保持品牌曝光的频率和热度 自媒体引领行业潮流，自有账号的前行同样离不开行业媒体的推动，应善于结合行业媒体来推行品牌观点和服务 微博平台规划 —— 传播话题 Wave 1 传播话题 关键信息 一个优质的传播话题，不仅可以结合品牌定位，还可以结合当下热点和时间节点，来扩大品牌的传播声量 （例如用四格漫画内容来表现#高盛电梯里那些事儿#） 日常内容既可以悬疑有趣的，也可以高大上，还可以加入一些互动性的话题标签（例如#sorry我们来晚了#） 巧妙邀请受众参与线下活动，明确品牌价值，放大互动利益，拉近受众与品牌的距离 DEMO #sorry我们来晚了# #职业梦想+# #华丽上班族# #实习也疯狂# #高盛电梯里那些事儿# 微博平台规划 —— 话题简述 #sorry我们来晚了# 用“sorry体”来表述我们本次秋招的一个态度和价值，价值本质上也是一种自我洞察 #职业梦想+# 策划#职业梦想+#主话题，推动整个秋招【季】的内容投放，深化品牌形象 #华丽上班族# 可适时借助一些有趣的，高大上的热点话题，辅助进行口碑传播，（《华丽上班族》这部剧的调性也比较偏商务） #实习也疯狂# 《实习也疯狂》真人秀也可与我们做话题软结合，甚至可品牌合作做场景体验式营销 #高盛电梯里那些事儿# 用同样场景的蠢萌四格漫画，反复套用有趣的对白来表现#高盛电梯里那些事儿#为即将踏入金融圈的受众增加一丝欢乐，形成一个周期性的内容期盼 微博平台规划 —— 内容示例 微博内容DEMO #职业梦想+#分享——分享理念，职业梦想+传承——传承经典，职业梦想+开放——开放思想，职业梦想+你我=金融人生。 微博平台规划 —— 内容形式 Wave 2 内容形式 花样搭配 不能要求受众同时为一条微博做很多事，如果你发一条长微博，试试看把你的微博140字的文案做得精简些 想表现的内容重点与目标在哪里？想把受众吸引到你的链接，还是点击视频或图片？这都影响着内容编辑，一条微博只要一个主角才够好 （建议三种微博形式，已标黄） 优秀内容可跟进同步到微信内容平台 GIF 长图文 九宫格 微视频 海报图文 互动活动 微博平台规划 —— 主题海报 Wave 3 主题海报 悬念预告 系列创意主题海报，用预