宝洁公司慈善活动策划书 (2).docVIP

目录 第一部分：前言 ………………………………………………… 第二部分：市场状况与形象分析………………………………… 第三部分：目标体系……………………………………………… 第四部分：创意说明……………………………………………… 第五部分：媒体策略……………………………………………… 第六部分：活动方案……………………………………………… 第七部分：公共关系预算方案…………………………………… 第八部分：效果展望……………………………………………… 第九部分：意外事项和备选方案………………………………… 正文 第三部分：目标体系 1、总体目标：在未来的长期的一段时间内，追求并塑造为公众认可的健康良好的企业形象，保持高度的品牌忠诚度，成为并被公认为提供世界一流消费品和服务公司。 公司承诺：每天，在世界各地，宝洁公司的产品与消费者有四十亿次的亲密接触。为现在和未来的世世代代，宝洁人尽心尽力，确保我们的品牌实现我们对消费者的承诺：一点一滴, 美化生活。 2、目标受众：有爱心并支持慈善公益事业的人士，媒体记者、目标消费群、各地经销商与合作伙伴以及政府部门与企业内部员工。 3、具体目标： （1）企业效应：通过一系列的公关推广活动与媒体新闻传播的组合，吸引有较高忠诚度的顾客，塑造正面的企业形象，传递宝洁公司的价值观，确立并快速提升宝洁的品牌知名度和美誉度，助其销售目标的达成。 （2）社会效益：