祛痘产品广告策划书(全).docxVIP

--- --- 目 录 一、策划背景 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3 二、广告目标 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3 三、广告对象 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 四、广告地区 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 5 五、广告表现 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 5 （一）广告定位 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 5 （二）诉求策略 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 6 （三）广告主题及口号 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 6 （四）广告创意方案 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 7 （五）广告设计草图 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 12 （六）广告媒体策略 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 13 六、广告预算 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 15 七、配套措施及策略 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 15 八、广告效果预测 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 17 九、项目组人员分工 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 18 2 一、策划背景 随着经济的发展和生活质量的不断提高，中国青春痘患者的祛痘意识逐年 提高。中国皮肤病协会、 中国