诊断书的写作方法与技巧.pptVIP

快递营销与策划 营销诊断书的写作方法与技巧 主讲:霍玉洁 目 录 营销诊断书的写作方法 营销诊断书的编写技巧 （一）营销诊断书的写作方法 撰写营销诊断书是诊断人员依据营销活动的规律，有针对性地为被诊断单位提出克服和改善市场营销中存在的问题和缺陷的建议和对策，以书面的方式叙述出来。 营销诊断书的写作方法与技巧 1.写作准备 撰写营销诊断报告是诊断人员依据营销活动的规律，有针对性地为被诊断单位提出克服和改善市场营销中存在的问题和缺陷的建议和对策，以书面的方式叙述出来 ---确认报告的目的 ---拟订报告撰写计划 ---准备好所需的材料 ---确定报告的形式 营销诊断书的写作方法与技巧 2.写作格式 （1）扉页 ---包括标题、副标题、主题、呈送对象、写作人、写作时间等 （2）基本结构 ---包括引言、过程、方法、论点、论据和结尾 营销诊断书的写作方法与技巧 3.检查评估 反复查核 ---文字、标点符号、名称、标题要正确一致 ---报告要从头到尾条理分明、重点突出，具有一定的可参考性 营销诊断书的写作方法与技巧 （二）营销诊断书的编写技巧 1.问题导向，有理有据 诊断书区别于其他两类整合营销策划书的最大不同在于其针对性比较强。 企业出现了问题，会在查明原因的基础上予以解决。但如果问题的确定本身有误，不但会使原有问题得不到解决，甚至还会使情况继续恶化，从而