创意工业时代的媒介的品牌塑造与传媒的经营竞合.docVIP

PAGE PAGE 1 创意工业时代的媒介的品牌塑造与传媒的经营竞合 赵随意 从这两年来看整个国际创造，提高创意工业，现在比我们传统工业，当时制造工业的时候，这个题目这几年，尤其是近几年，在国际提的口号比较大，而且变化的形态也是多种多样的，所以这个题目，我把它起成“创意工业时代的媒介品牌塑造”，所谓的媒介品牌塑造，不单指的是媒体，媒体和介质性在一起的品牌塑造，后面才说的是传媒的经营竞合，把传媒的经营，我们用一种联合的，与一种合作的放在一起。 前言部分，在这里跟大家谈到一下创意工业时代大背景和国际上的整体的发展状态。最新的数字，全国统计出来，现在看见最新的国际上的数据，就是全世界创意工业，每天创造的产值高大220亿元，这个数字是咱们所有看见，这个数字是非常统一的。每天就是说正以5%的速度递增，在一些创意发达的国家，增长速度就更快了。比如美国达到14%，英国达到了12%。英国是第一个政策性推动创意发展的国家。布莱尔1997年当选首相以后，他就专门成立了一个创意产业的特别工作组，这个工作组，他去担任工作组的主席，而且在他担任主席这一年，英国的创意产业发展速度，是这些国家的比例速度，是最快的。英国创意产业的产值是达到了1125亿英镑，占GDP值的5%，以超过任何制造业对GDP值的贡献，10年来英国整体的经济贡献，70%，而创意产业的增长是93%，就是说它的创意产业已经超过了传统制造业