媒体广告--广告内容分析报告(DOC 22页)(1).docVIP

第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 21 页 《三联生活周刊》（2001年）广告内容分析报告 前言 今天的传媒市场，不仅有传统四大媒体的角逐，更有互联网这个新兴媒体的狂轰滥炸，传媒产业竞争愈演愈烈。然而，近年来，长期以来并不景气的杂志却异军突起，与2000年相比，2001年的杂志广告营业额以48.95％的增幅在四大媒体中名列榜首，成为传媒业中杀出的一匹“黑马”。 杂志越来越被广告商看好，这绝非偶然。当前，期刊市场已经具备了一定格局，形成众多品牌杂志。例如，以《时尚》、《现代服装》、《瑞丽》为代表的消费类杂志，以《三联生活周刊》为代表的社会时政类杂志、以《新经济》《IT经理世界》为代表的财经类杂志，以及以《文化月刊》、《母语》为代表的文化类杂志等等，他们都拥有一批特定的读者，自身具备了从其他媒介分流广告的能力。2001年全国80家杂志通过改版来进一步争取读者青睐、吸引广告商，获得丰厚的利润，求得在竞争激烈的市场上站稳脚跟。 《三联生活周刊》是三联书店推出的综合性文化新闻杂志，有时政类的龙头杂志之称。2001年由原来的半月刊改为真正的周刊，增加即时新闻的比重，并争取向《时代》和《明镜》的风格靠近。基于我国杂志普遍以广告收入为支柱的盈利模式，作为全国知名品牌杂志，《三联生活周刊》在广告刊载上具有怎样的特点呢？它应该如何进一步扩大广告业务，提升广告营业额？我们