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“最美电力人·点亮中国爱”——电力行业道德明星立体推广全案 项目背景 1 项目策划及实施 2 合作媒体 3 项目评估 4 * 项目背景 2012年，中国掀起了“关注正能量”和“最美乡村医生”、“最美乡村女教师”等面向基层、面向大众的社会公益活动，涌现出许多扎根最底层的社会道德模范。而这些活动所产生的积极的道德力量也将在2013年继续影响着中国。点普国际整合营销传播机构（下称：点普传播）鉴于多年以来对电力行业的深入了解和与国内主要媒体之前的密切关系，认为电力行业基层员工有许多典型人物、典型事迹可以进行深度挖掘和大力传播，从而将电力行业中的社会道德模范推向全社会，从而推动国家电网公司的品牌战略，树立电力行业的社会责任标杆。 计划在2013年针对电力行业服务基层的典型人物进行多媒体、全方位、持续性、大力度的立体推广，将这些“服务明星”所能产生的社会效益最大化。 4 项目背景 一、项目背景 点普传播在对各级供电单位以及目前可以涉及电力行业的主要中央媒体及行业媒体进行调查和分析之后，明确了： 1.电力基层一线员工有大量可宣传素材 由于我国复员辽阔，地理环境和社会经济在全国范围内分布较为复杂，各地供电单位基层一线的电力员工，部分身处极端恶劣的工作环境之下，每年中的固定季节还要遭受台风、洪水、雨雪冰冻、高温酷暑等考验，为了保证电力设施安全，甚至要面临生命危险。而这些并不为公众所知，可以提供大量的新闻素材。 5 项目背景 一、项目背景 2. 公众对电力行业的陌生 对普通百姓来说，由于电力行业的形象一直以来较为低调，并且具有很强的专业技术性，所以日常的关注度并不是很高。他们也并不了解在自己使用的电力背后，供电人付出了多少努力。作为一个大众媒体宣传的“准真空地带”，对电力基层员工的感人宣传可以很容易引起 较大的社会反响。 6 项目背景 一、项目背景 3.网络媒体兴起和“走转改”都让全社会着眼基层 由于微博、微信等新型网络媒体的普及，网友们“关注草根、关注基层”的特点变得更迅速，传播力更强。而中宣部、新闻出版总署等主管单位一直对媒体提出的“走基层、转文风、改作风”的要求，也让媒体更关注基层。基层电力员工坚守岗位、不辞劳苦、责任至上等精神，都符合目前媒体的主流宣传方向。 * 项目策划及 实 施 8 项目策划及实施 二、项目策划及实施 1. 目标 最大程度塑造电力行业基层员工中的“道德明星”，让全社会通过这些明星来重新认识电力行业。从而对明星所在单位的社会形象进行极大提升，并推动国家电网公司的品牌建设战略。另外，在对“道德明星”进行全方位宣传的同时，完成其所在单位的媒体宣传任务。 2. 策略 由合作方供电单位推选一名该单位员工，以该员工的某个社会公益事迹为立足点，对该员工进行事迹和形象包装。报道先进人物事迹，抓拍典型事迹图片，在网络媒体、行业媒体和地方平面媒体上对其进行集中式报道。当舆论效果初步形成后，撰写专题人物报道，在中央媒体进行深度报道。在年终对所有以该方式进行推广的人物集中做一次大的现场活动。 实施策略：初期报道突出事件，后期报道突出人物的日常品质，报道中同时塑造电力行业整体的行业形象，让公众对人物产生同情、崇敬，从而对电力行业产生好感。 时间安排：2013年3月初－10月底 传递信息：活动前期重点在对目标推广人物的资料整合，人物资料最好包括工作外的社会公益行为、工作内的爱岗敬业行为、生活中的积极崇高品质、工作中的善于创新品质等等，尽可能多地将优秀品质集中于一人身上。通过从事件到人物、从行为到品质、从个人到行业的顺序进行内容宣传。 媒介选择：通过行业媒体进行预热，通过网络媒体的微博、论坛进行炒作，通过人民日报、国家电网报等媒体作为最终落脚点。当舆论力量足够时，就可以吸引更多媒体主动进行报道。 新闻投放：人物事件2-3篇（事件报道及后续报道），人物访谈2篇，人物跟踪报道3-4篇（记者实地跟踪工作一天等形式），颁奖活动1次（报道1篇），活动摄影展1次（报道1篇） 客户配合：合作单位要安排专人跟踪典型人物的日常工作，摄制具有传播点的纪实照片。如果合作单位条件允许，可安排专人跟踪典型人物，在遇到自然灾害、重大事故抢修时，拍摄纪实风格的微电影在网络进行传播。 9 项目策划及实施 二、项目策划及实施 * 合作媒体 1.行业媒体 11 合作媒体 三、合作媒体 2.中央媒体 * 项目评估 1. 为供电单位完成媒体传播任务提供了大量撰稿素材； 2. 对目标任务所在单位的社会形象及所在地的地方政绩都有提升； 3. 对国家电网公司的整体形象有所提升，并转变国企在公众心中的某些负面形象； 4. 在传播典型人物的同时也传播了节约用电等理念，符合中央倡导的生态节能；