我国房地产营销的现状及策略.docVIP

PAGE 浅谈我国房地产营销的现状及策略 【摘要】 随着我国国民经济的快速发展和住房制度的不断改革、深化，房地产企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须建立好一个出色的营销管理体系，制定有针对性的营销计划，明确企业发展的方向和目标，才能使企业在整个经营活动中有条不紊的合理前进。因此，房地产的营销在整个企业运作中处于非常重要的地位。本文从我国房地产营销的基本概念、特征入手，分析了我国房地产营销的现状，并针对这一现状提出了相应的对策。 【关键词】房地产营销 基本概念 特征 现状 对策 目录 TOC \o 1-4 \h \z \u 一、绪论 1 （一）我国房地产营销的基本概念 1 （二）我国房地产营销的特点 1 二、我国房地产营销的现状 3 （一）缺乏品牌意识 3 （一）市场调研不充分 3 （三）房地产企业提供的产品无法满足消费者的全面需求 4 （四）营销诚信度差 4 1.广告带有虚假成分 4 2.房地产企业交易行为不规范 4 （五）物业管理、营销管理滞后 5 三、我国房地产营销的策略 6 （一）做好品牌营销 6 （二）认真做好市场调研 7 （三）加强预测以适应消费者个性化要求 7 （四）提高营销诚信度 7 1.注重广告的品质和创意 7 2.加强房地产行业专业营销管