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农夫山泉饮用天然水广告策划书 PAGE 16 PAGE 关于农夫山泉饮用天然水的 广告策划书 目标：巩固农夫山泉在天然水类别中的第一品牌的地位；维护、提升消费者对农夫山泉品牌的认知度；大幅度提高农夫山泉在焦作大学的销售量。 主题：农夫山泉——环保、天然、健康、时尚、活力。 主要难点：缺乏第一手资料和权威资料。 策划条件：面向焦作大学进行策划。 班级： 姓名： 学号： 年 月 日 目 录 一、前言 二、市场与消费者调查 （一）营销环境分析 （二）消费者分析 三、产品分析 （一）产品特征分析 （二）产品品牌形象分析 四、企业竞争状况分析 （一）本企业在竞争中的地位 （二）企业竞争对手分析 （三）竞争对手广告分析 五、广告策略 （一）广告目标 （二）广告