零售企业开展网络营销的六大困境资料.docVIP

中国首家网络营销整体解决方案服务商 中国首家网络营销整体解决方案品牌服务商——深圳市菜根谭网络有限公司 地址:深圳市福田区汇商中心(上海宾馆对面深圳远洋大厦)13楼1301室 电话:0755零售企业开展网络营销的六大困境 　　据最新的《2011传统零售商开展网络零售业务研究报告》显示，虽然传统零售企业开展网络营销已经是大势所趋，但其在开展 网络营销项目时仍存在六个方面的问题。其主要问题集中在零售企业在是否有必要开展网络营销，如何开展网络营销等方面。 　　传统零售企业对“触网”主要有四种观点： 　　 1、“不屑一顾型”，认为中国实体零售业的发展空间还很巨大，对通过网络营销发展网络零售业务不屑一顾； 　　2、“畏难不做型”，认为一些已经“触网”的实体零售商经过一段时间发展没能更进一步，感到网上商店的运营完全不同于实体零售店的开设，其难度超出想象，所以不打算进入该领域； 　　3、“盲目投入型”，认为网络营销重要，未来可能会替代传统零售，因此大规模投入，但效果不佳； 　　4、“谨慎进入型”，认为网络零售业务会是未来的趋势，传统零售商和网商在一定程度上可以形成互补关系。 　　目前，国内传统零售商在运营体制上，对网络销售管理并没有明确的定位，缺乏准确的管理运作模式和架构；成立网络营销部门还需要对原管理架构做出调整；对业务流