广告策划与创意大纲.docxVIP

《广告策划与创意》课程教学大纲 —,课程编号： 062204 二，课程性质：《广告策划与创意》这门课程是广告学科体系屮的重要组成部 分，是广告学学科方向课程。 三，教学目的： 通过本门课的学习，系统梳理广告策划与创意的理论及方法， 一方面从理论角度进行条分缕析，把握广告策划的内涵、理论背景、组成部分和 广告创意的内涵、方法及不同媒体形式的创意规律；另一方面从实践的角度，通 过经典个案的研究剖析总结广告策划与创意的实践经验，更重耍的是通过模拟广 告公司广告策划实战案例，掌握课堂所学之外，锻炼学生的获取和分析信息、团 队合作和沟通的能力。 四，教材： 必读书：余明阳、陈先红：《广告策划创意学》，2003年4月，第二版。徐 智明、高志宏：《广告策划》，中国物价出版社，1997年1月。 参考书：何佳讯：《现代广告案例——理论与评析》，复旦大学出版社，1998 年12月。李彬：《传播学引论》，新华出版社出版，2003年10月。D?E?舒尔茨: 《整合营销传播》，中国财政经济出版社，2005年5刀。菲利普?克特勒：《营销 管理：分析、计划、执行和控制》，上海人民出版社，1999年10刀。 五,学时分配： 4学分 72学时（其中讲授54学时，实践18学时） 六，考试形式： 全班学生分别以6至7人为一组成立广告公司，选择一种产品屮的某一品牌 根据课程进度分阶段进行模拟广告策划与创意。每组成员依据