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民国时期户外广告 一、旗帜广告 旗帜广告在民国时期仍然普遍采用。因其具有常换常新造价低廉、制作简便等优点。将店铺的名称,主要的经营或服务内容,绣、写或印在旗上伸出或高悬于店外远望便知具有很强的视觉效果。开店门的第一件事就是将旗“挑’起来，几乎与升旗仪式无异。 二、招牌广告 民国初期，经济进一步发展，商业竞争加剧，促使商铺注重店面装修。作为其店面经营的主要广告形式——招牌，在商业贸易中起着相当重要的作用。因而店铺易主时，但店铺字号却不一定更改，尤其是一些已经创出牌子的店铺。开市时，各店铺“金招牌，银招牌，稀里哗啦挂起来”，便一目了然该店铺的名称和字号。招牌多用以指示，在木牌上题写文字，木牌一般都为长方形，其变化主要在大小、字数、字体和悬置方式上。招牌上的文字内容广泛，它不仅表示经营品种、店铺规模，有的标明店主的姓氏，招牌并非一般符号组合而已，更表现店铺信誉、历史和店主文化背景。 三、墙体广告 四、路牌广告 五、橱窗广告 随着现代建筑的发展，一般商店都有大橱窗。橱窗广告既是商品竞争的产物，由于玻璃制造工艺及声、光、电学的进步有着密切的关系，它是运用艺术手法和现代科学技术以实现其广告职能。 六、灯光广告 霓虹灯以其新颖的形式和绚丽的色彩吸引人们注意，使其需求日益增多。30年代的上海除了闹市区大小商店都装有不同的霓虹灯招牌及广告外，室内或橱窗还设置霓虹挂灯，屋内外装饰边管也逐渐普及，是十里洋场的上海灯红酒绿，彻夜通明。 七、车船广告 八、海报、招贴船广告 总结 通过这次对民国时期广告的学习，使我们了解到橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告等现代广告形式纷纷出现，并很快流行开来。广告是历史的活化石，通过对民国时期广告状况的初步了解，我们不仅感受到了当年经济的活跃场景，而且也看到了一幅更为鲜明的民国日常生活画卷。 大乾坤香烟 中国利兴烟草公司出品 红锡包香烟 美鹰牌 烟标广告 嘉宝牌 中国福新烟公司 狮马牌和合肥田粉 德商爱礼司洋行 广州、香港德捷成洋行 蛾眉月牌肥田粉 卜内门公司 爱克牌杀虫粉 英国植物保护公司 上海卜内门洋碱有限公司 * 北京印刷学院 大连小岗子大街各店铺匾额、旗帜、招牌等户外广告 寿衣庄等广告就地取材，嵌进门外墙，而旁边广告更简便，旗帜免去，拉上布帘，挥笔几个大字，即可开张卖货。 德源久招牌、旗帜 杂货店招牌 奉邑张家滩王锦标外科杂症(双面) 木材质 黑漆刻金字加金框 臭虫立毙药粉(竹) 本行经销红星牌自行车内外带 二天油 救急扶危能治百病 彩色搪瓷 即止头痛粉 二天堂监制彩色搪瓷 内金生等店招牌 伪满时的奉天（沈阳）太原街上的招牌 北京东交民巷 伪满时的新京（长春）商业街广告繁荣 街头广告 伪满时的新京（长春） 伪满时的奉天（沈阳）小西边门的广告拱门、哈德门广告路牌 天津日本租界 伪满时的奉天（沈阳） 巍然耸立的大城门 伪满时的奉天（沈阳） 四平街景况 伪满时的奉天（沈阳） 城内最繁华四平街仁丹墙体广告 在20世纪20年代已经很盛行，在整个广告业务中占有相当份额。路牌广告有一个发展过程，开始时是利用墙壁做广告，用油漆刷在墙上；后来这种路牌已不能引人注目，有的广告公司就将五彩印制的招贴贴在墙面上，其后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制。 20世纪30年代 上海街头的美国电影海报和吉士香烟广告 天津精益眼镜店橱窗广告 1935年 南京路之夜 可清晰地看到先施、永安、新新三大百货公司的霓虹灯招牌。 上海大世界游乐场 伪满时的新京（长春）金泰百货店 20世纪30年代，上海南东路街景。一辆双层无轨电车周身涂满广告。 车身的“光施牙膏千里香”要比车尾的“老品牌海香烟”醒目得多。 伪满时的新京（长春） 街头车辆广告 美孚运油车 美孚石油公司船帆广告 大长城香烟 中国南洋兄弟烟草有限公司 哈德门 英商驻华英美烟公司 尖角牌香烟 南洋兄弟烟草公司 长城香烟 中国南洋兄弟烟草有限公司 *