第五章 农业传播内容.pptVIP

第五章 农业传播内容 农业传播的内容在广义上是指在农业传播过程中所涉及的所有信息。 农业信息内容丰富，形式多样，涉及面广。要实现对农业信息的有效传播，必须对农业信息内容的特点、分类和质量等方面进行研究。 在现代农业中，信息已经成为一种重要的生产要素，是其它要素得以有效发挥作用的重要条件。信息对农业和农村经济活动决策的有效性和经济活动的效率有着直接的影响，其重要性甚至于超过自然资源要素和劳动力要素。 信息的充分流动是有效配置农业资源的基本要求。研究农业信息的传播方式、特点，采用适当的传播技术手段，促进农业信息的流动并对农业资源的利用产生积极的促进作用，是农业传播的主要任务。 第一节 农业传播内容的特点 一、地域性 地域性就是说一定的农业信息反映的是一定区域内农业经济活动的情况。该信息所反映的事物是有一定地域范围的，该信息的有效性也是有一定地域范围的。超出了这个范围，信息的作用就大大降低，甚至丧失价值。 因此，农业信息一定要有它明确的来源，并有它特定的适用范围。我们在进行农业信息传播时，必须要保持信息的完整性，才能保证它的有效性。 因地制宜，不仅是农业生产的要求，同时也是农业信息传播的要求。 二、时效性 农业信息的时效性是指农业信息的传播使用与信息所反映的对象事物的时间关联性。农业信息的获取、加工、传播、使用需要一定的时间，而在这个时间内，信息所反映的对象事物在发生着变化。如果信息的传